说真的，这事儿就离谱。

我偶然候看着现时这些大厂搞出来的所谓3A大作，再望望我手机里支付宝的蚂蚁庄园，频频会产生一种时空紊乱的奇幻感。我总认为，这俩玩意儿的底层逻辑，是不是仍是在哪个私密的诱骗者大会上完成了联谊，完竣了策略互换，终末把玩家当成了KPI报表上擢升的数字。

今天蚂蚁庄园问我，馕是那儿的好意思食？新疆。来日问我，莫高窟壁画能弗成摸？弗成。后天又问我，狮子鱼是不是全身带刺？不是，肚子是软的。

这些问题，它们有一个共同的性格：正确，不消，且带着一种傲睨一世的“学问”优胜感。它们像一个遵法尽责的社区指导员，每天给你塞一派维生素，无论你需不需要，归正对你有“公道”。

而现时你绽开任何一个堪称开放寰宇、内容为王的游戏，你看到的是什么？

是简直一模一样的东西。

一

咱们先来解构一下“蚂蚁庄园”模式的本色是什么。

它本色上是一种用最低资本，相通最高用户粘性的“电子榨菜”坐褥线。它的中枢不是让你学到什么狗屁学问，而是让你“每天王人来”。

你看，它给了你一个造谣的“鸡”，一个需要投喂的客体。它给了你一个明确的行动领导：答题。它给了你一个即时反应：答对了给饲料。它给了你一个持久见识：喂鸡，攒爱心，作念公益。

这套组合拳打下来，一个完满的“巴甫洛夫闭环”就酿成了。你每天绽开它，不是因为你多爱好养鸡，也不是你多渴慕知谈凤阳花饱读和绍兴滩簧的分辩，你仅仅被阿谁红点，被阿谁“当天任务未完成”的边幅暴露，被阿谁“再来一次就能捐个蛋”的千里没资本，给死死地拴住了。

这套逻辑，低价，高效，况兼上瘾。

现时，咱们把主语换成游戏。

阿谁造谣的“鸡”，即是你阿谁装备评分嗷嗷待哺的变装。阿谁“答题”领导，即是你的逐日任务列表：打三次平方本，采十个草药，杀二十个兼并种族的野怪。阿谁“饲料”奖励，即是那点蚊子腿一样的陶冶值和金币。阿谁“公益”的持久见识，即是你那遥不可及的毕业装备和赛季弃世皮肤。

是不是一模一样？以致不错说是像素级的复刻。

阿谁对于“馕是新疆好意思食”的问题，在游戏里就变成了“去生手村傍边的面包师那里买一个黑面包”。这个任务对你的冒险有任何匡助吗？莫得。它能推进剧情吗？弗成。它风趣吗？完全不。

它存在的独一齐理，即是让你在职务列内外打上一个勾，糜掷你五分钟的人命，为游戏的DAU（日活跃用户）报表，孝顺一个微不及谈但又至关进击的“+1”。

这即是问题的中枢。当游戏假想者不再念念考“若何让玩家赢得自得”，而是考虑“若何让玩家来日还来”，那他们最终的归宿，即是成为一个 glorified（好意思其名曰）的蚂蚁庄园居品司理。他们假想的不是一个寰宇，而是一个精密的、让你进退维谷的电子樊笼。

二

咱们再来看莫高窟壁画的问题：“参不雅敦煌莫高窟时，以下哪种行为是完全不容的？”谜底是“用手触摸壁画”。

这简直即是对现代大部分开放寰宇游戏最辛辣的讥嘲。

这些游戏花了几亿好意思金，用最给力的引擎，给你构建了一个宏伟壮丽、细节拉满的寰宇。雪山之巅有寒风的呼啸，密林深处有昆虫的低语，城市里每个NPC王人有我方的行为逻辑。

它就像一座数字化的莫高窟，栏杆玉砌，巧夺天工。

然后呢？然后它告诉你，这些东西，你最佳别碰。

你想和NPC多互动一下？抱歉，他的对话就那三句，番来覆去，像个劣质复读机。你想用物理引擎尝试一些骚操作？抱歉，要么会触发BUG让你掉出舆图，要么系统会径直判定你“行为高出”。你想更变这个寰宇的运行轨则？昆仲，你想多了，剧情是线性的，寰宇是静态的，你仅仅一个深奥的不雅光客，一个提线木偶。

（插一句，我不是说所有游戏王人这样，但这个趋势越来越较着，大进入的游戏反而越来越保守，越来越像一个只可看的电影。）

这面考究的“壁画”，脆弱得超乎你的想象。任何超出假想者预期的交互，王人可能导致它的顷刻间垮塌。是以，诱骗者们聘请了一条最安全的路：把寰宇作念得漂漂亮亮，然后用多量的空气墙和无形的轨则告诉你——“存身仔细不雅看”不错，“用手触摸”不行。

玩家就像一群被导游领着进莫-高窟的搭客，被反复申饬不要开闪光灯，不要高声喧哗，走轨则道路。咱们花了几百块钱，买了门票，进来不是为了探索和冒险，而是为了神往一个伟大的、但与我无关的艺术品。

这真的很进击。我是说，这事儿真的、真的很进击。因为游戏的灵魂，正好在于“触摸”，在于交互，在于玩家的行为概况对寰宇产生确切的、可感知的更变。当一个游戏抽离了这份灵魂，它就死了，剩下的，仅仅一个漂亮的标本。

三

最骚的是阿谁对于绍兴滩簧的问题。它在民间有个俗称，叫“鹦哥戏”。

这又是一个绝妙的隐喻。

什么是鹦哥戏？学舌的鹦鹉。它的中枢是效法，是重迭，是把别东谈主嚼烂的东西再惟妙惟肖地扮演一遍。

现时你望望游戏圈，是不是到处王人是“鹦哥戏”？

一个魂like火了，市集上坐窝就冒出来十几个学舌的“魂like”。一个开放寰宇火了，所有公司王人运行立项开放寰宇，连家传的MMO王人要在宣传稿里加个“开放寰宇”的标签，好像不加就没法呼吸了。

玩法在彼此效法，题材在彼此复制，就连UI界面和付费假想，王人恨不得径直扒了皮换个logo就上线。

游戏厂商们就像一群最优秀的“鹦哥”，他们不创造潮水，只奴隶流量。他们不界说玩法，只复制获胜。这种作念法安全，适宜，能给财报一个派遣，能让投资东谈主睡个好觉。

但玩家呢？玩家就被动三年五载地不雅看这场精深的“鹦哥戏”。咱们玩到的不是清新的、充满惊喜的作品，而是一个又一个缝合了多量获胜前例的“怪形状”。你知谈它下一步要干嘛，你知谈它的BOSS会有几个阶段，你以致能猜到它的剧情会在那儿回转。

毫无惊喜，毫无海潮。

讲白了，不即是那点事儿么。

就像阿谁绍兴滩簧的问题，它动作一个学问点被扔出来，对99%的用户来说，价值为零。它不功绩于用户的确切需求，只功绩于出题者“你看我多有文化”的自我骄横。

一样，那些跟风抄袭的游戏，也不功绩于玩家对新体验的渴慕，它们只功绩于厂商“你看我收拢了风口”的生意共计。

四

终末，咱们来聊聊那条狮子鱼。

“狮子鱼的全身王人有棘刺保护吗？”谜底是“并不是”，它的腹部莫得棘刺，是柔滑的缺点。

这条鱼，即是如今游戏产业的完满化身。

从外面看，它声势倾盆，满身“棘刺”。这些棘刺是什么？是顶级的画面，是声势汹汹的宣发，是明星的代言，是头部主播的站台，是买来的媒体满分评价。它们共同构建了一个“神作”的庞大外壳，让你认为这玩意儿坚不可摧，给力到爆炸。

干系词，当你信得过进入游戏，运行体验它的中枢玩法，你就摸到了它柔滑的腹部。

这个腹部，即是它那套和蚂蚁庄园别无二致的“逐日任务”系统。是它那套为了拉时长而假想的、毫无真义的“收罗品”系统。是它那套为了逼你氪金而全心打算的“数值成长”系统。

这个腹部，叫“不好玩”。

所有的棘刺，所有的包装，王人是为了秘密这个最致命的缺点。它们用丽都的外在让你忽略内在的蒙胧，用庞大的宣发让你质疑我方的判断。当你认为“这游戏奈何有点枯燥”的时候，你会看到多量东谈主吹捧它，你会怀疑是不是我方的问题。

这即是PUA。游戏界的顶级PUA。

它们在休息的时候，会像狮子鱼一样，把柔滑的腹部贴在岩壁上，用财报和股价保护我方。它们告诉你，你看，咱们有几千万的月活，咱们有几十亿的活水，咱们这样获胜，奈何可能“不好玩”呢？

但不好玩即是不好玩。

玩家的情谊，终究是一门生意。你不错用多样工业化的妙技去主宰它，打算它，把它变成一转行冰冷的数据。你不错用“电子榨菜”喂养咱们，用“数字奇不雅”麻木咱们，用“鹦哥戏”诓骗咱们。

但别忘了，玩家亦然狮子鱼，咱们也有棘刺。咱们的棘刺，即是咱们的钱包，咱们的工夫和咱们的口碑。

当那块柔滑的、名为“乐趣”的腹部被澈底戳穿时……再丽都的棘刺，也保护不了一个蒙胧的灵魂。

我反恰是没看懂，他们为什么认为这套能玩一辈子。

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